بازار آریا

آخرين مطالب

30 سنت برای جذب هر گردشگر ورودی در بودجه 97

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی گزارش ويژه

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی

  بزرگنمايي:

بازار آریا - درحالی که قرار بود «265میلیارد ریال برای برگزاری و شرکت در نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها و رویدادهای تخصصی مرتبط»، «375 میلیارد ریال هزینه تبلیغات رسانه‌ای و محیطی داخلی و خارجی»، «147میلیارد و 500 میلیون ریال برای تهیه و توزیع اقلام تبلیغاتی» و «25 میلیارد ریال کمک به فعالان غیردولتی گردشگری در جذب گردشگران» بودجه در سال 97 برای جذب گردشگر ورودی به کشور در نظر گرفته شود اما مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری اعلام کرده که برای این منظور در سال گذشته تنها 30میلیارد تومان مصوب شد؛ رقمی که البته هنوز کاملا تخصیص پیدا نکرده است. این به آن معنا است که برای بازاریابی و جذب هر یک گردشگر از 8/ 7میلیون گردشگر خارجی که در سال 97 وارد ایران شده‌اند، تنها 3هزار و 840 تومان درنظر گرفته شده بود.
تبدیل این رقم به دلار شاید شدت موضوع را به شکلی دیگر نشان دهد. 30میلیارد تومان براساس نرخ دلار آزاد (13هزار تومان) رقمی معادل 2میلیون و 307هزار و 692 دلار خواهد بود و این یعنی برای بازاریابی هر گردشگر ورودی به کشور حدود 30 سنت درنظر گرفته شده! به گزارش «دنیای اقتصاد»، در شرایطی که فشارهای رسانه‌ای سنگینی علیه ایران وجود دارد و بسیاری از فعالان گردشگری معتقدند بدون برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری مناسب برای بازاریابی و تبلیغات نمی‌توان انتظار درآمدهای شگفت‌انگیز از گردشگری کشور داشت، انتشار این ارقام ناچیز سوالات مهمی را درخصوص سیاست واقعی دولت درمورد توسعه گردشگری ایجاد می‌کند. در همین حال، محمدابراهیم لاریجانی، مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری در این خصوص به «ایسنا» اعلام کرده که گزارشی درباره مقایسه بودجه دولتی تبلیغات و بازاریابی کشورها در بخش گردشگری و سهم آن از کل بودجه تبلیغات در این دفتر تهیه شده؛ گزارشی که علی‌اصغر مونسان، رئیس سازمان میراث فرهنگی را درخصوص وضعیت بودجه تبلیغات ایران به اعتراض واداشته است.
لاریجانی همچنین یادآوری کرده که نسخه‌ای از این گزارش به خواست مونسان برای رئیس‌جمهوری نیز فرستاده شده است. او همچنین خاطرنشان کرده که دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در سال 96 نیز گزارشی را به منظور متقاعد کردن مجلس و سازمان برنامه و بودجه برای افزایش رقم بودجه بازاریابی و تبلیغات تهیه کرده بود؛ گزارشی که پیشنهاد می‌کرد با توجه به شرایط اقتصادی کشور، در گام نخست باید رقم 13 دلار به‌عنوان معیار عمل برای هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری ایران در نظر گرفته شود که با فرض هدف‌گذاری جذب 5/ 6 میلیون گردشگر خارجی در سال 1397 باید حداقل مبلغی در حدود 5/ 84 میلیون دلار بودجه به این امر اختصاص داده می‌شد؛ براساس گزارش مذکور، پایین‌ترین هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری در میان کشورهای خواهان موفقیت 8 دلار و بالاترین آن 40 دلار برای هر گردشگر ورودی است.
به گزارش «ایسنا»، دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در آن گزارش اعلام کرده بود که طبق «بودجه مصوب» این سازمان در سال 96، سرانه جذب هر گردشگر خارجی رقمی در حدود 40 سنت بوده است. با وجود این به نظر می‌رسد دستگاه‌های تصمیم‌گیرنده درباره ضرورت افزایش بودجه تبلیغات متقاعد نشده‌اند. شواهد نشان می‌دهد دولت در سیاست‌ خود در امر گردشگری، یک بام و دو هوا عمل می‌کند؛ درحالی که تمایل به جذب گردشگر و درآمدزایی از این بخش دارد در عمل هیچ اقدامی برای این هدف نمی‌کند. کارشناسان و فعالان گردشگری بر این باورند مادامی که حرف‌های مسوولان رنگ عمل به خود نبیند، توریسم نیز در کشور رنگ توسعه نخواهد دید.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

روزگار افول انبوه‌سازان مسکن

این ره که تو می‌روی به ترکمنستان است!

یک دیپلم ردی چگونه توانست پدیده فساد اقتصادی شود؟

خطری به نام نازپروردگی!

حقایقی درباره معروف‌ترین سرقت‌های اطلاعاتی جهان

جمعیت کلاس اولی‌های امسال چقدر است؟

قیمت‌ها حباب است؟

دلیل امتناع واحد‌های صنفی از عدم درج قیمت برروی کالا‌ها چیست؟

توزیع متادون در داروخانه‌ها، رفع تکلیف یا سود اقتصادی؟

ذخایر گاز ایران تا چه زمانی پاسخگوی مصرف است؟

بیت کوین کش چیست؟

راز نرخ تورم پایین

قیمت دلار در روزهای تعطیل این هفته چه تغییری داشت؟

خانه‌های 300 تا 450 میلیونی در صدر معاملات مرداد

صیادان بی‌هویت «ترال»

هزینه‌های نذری دادن

گران‌ترین و ارزان‌ترین ارز در بازار ایران را بشناسید

4.5 هزار میلیارد تومان اسکناس مردم کجا رفت؟

لایه‌های پنهان خشونت علیه زنان

تسهیلات ارزی با چه نرخی بازپرداخت می‌شوند، 11.200 تومان یا 1200 تومان؟

مسافرکشی؛ شغل محبوب 12هزار تهرانی

مردم بیشتر در کجای تهران خانه می‌خرند؟

درآمد روزانه 5 /1میلیاردی متکدیان

پیراهن مشکی یک‌میلیون تومانی برای محرم

افزایش تمایل دانش‌آموزان به مصرف گل

مردم چقدر پول در بانک دارند؟

دخل و خرج ایرانیان زیر ذره بین

کدام ایرلاین‌ها بهترین غذا را به مسافران ارائه می‌دهند؟

آمریکایی‌ها چه قدر پس انداز می‌کنند؟

شرایط ضامن برای وام ازدواج چیست؟

نبض قیمت کالاهای اساسی در نیمه تابستان به روایت مرکز آمار

سرنوشت برگزیت چه خواهد شد؟

دولت به اقتصاد روستا‌ها چگونه می‌نگرد؟

دخل‌وخرج خانوار در سال 97

مقصر واردات ذرت‌های آلوده کیست؟

خط انحراف یک مطالبه با ورود آقازاده‌ها

ستیز پنهان آمریکا با مردم ایران

این کنسرت‌‌خوارهای شگفت‌انگیز

لاکچریزم نوین با پُز حیوان خانگی

سه‌گانه قیمت‌شکن در بازار مسکن

سامانه خودآزمایی در شهرداری پایتخت

چرا مدیرعامل ایران‌خودرو برکنار شد؟

غول‌های درآمدی پنهان!

8 تاکتیک ترکیه برای توریست خارجی

راست و دروغ قطعی اینترنت چیست؟

یک بام و دو هوای حق مشاوره بنگاه‌های ملکی

رئیس سازمان خصوصی سازی چگونه بازداشت شد؟

جزئیات نامه‌نگاری نوبخت با وزیر اقتصاد درباره واردات برنج

چند درصد مردان از پیدا کردن کار ناامیدند؟

ماینینگ زمینه ساز ایجاد اشتغال در کشور