بازار آریا

آخرين مطالب

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت مقالات اقتصاد جهاني

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت

  بزرگنمايي:

بازار آریا - با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.

با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.
به عبارت بهتر در پایان سال 2018 برای اولین‌بار ارزش و سود برندهای آسیا بیش از اروپا و سایر قاره‌ها شد و در این زمینه در مکان اول قرار گرفت. در اصل به خاطر رشد برندهای چینی، منطقه آسیا پیشتاز رشد ارزش برند است؛ با رشدی 42 درصدی نسبت به سال 2017. برندهای چینی به تنهایی 32 درصد در ارزش برند رشد داشته‌اند. از 12 سال پیش که اولین برند چینی وارد لیست 100 برند برتر جهان شد تا به حال برترین کشور آسیایی در صنعت خرده‌فروشی، رشد چشمگیری داشته است. در حال حاضر 14 برند چینی در زمره 100 برند برتر جهان هستند. این اعداد و ارقام به وضوح نشان‌دهنده رشد و افزایش روزافزون و بی‌سابقه شرکت‌های چینی و رقابت تنگاتنگ آنها با غول‌های تکنولوژی آمریکایی است.

دلایل برتری
زایش در بهره‌وری در یک دهه اخیر بیش از کل تاریخ بشریت بود. نسخه صنعتی شدن قبل از ورود به آسیا در سراسر کشورهای اروپا و آمریکای شمالی از یادها رفت. تنها در چند دهه، صنعتی‌سازی باعث شد ژاپن از یک کشور فئودال به کشوری صنعتی و مدرن تبدیل شود که قابلیت غلبه در جنگ علیه قدرت بزرگ اروپا یعنی روسیه را داشته باشد. بعد از این واقعه، صنعتی شدن در خلال دهه 80 و طی الگویی که از آن به عنوان «غازهای پرنده» نام برده می‌شود در سرتاسر آسیا گسترده شد. این فرآیند در آغاز تحول اقتصاد هنگ‌کنگ، سنگاپور، کره‌جنوبی و تایوان را رقم زد. سپس در سایر کشورهای آسیا از جمله چین، هند، مالزی، تایلند و ویتنام وسعت یافت اما قوانین این بازی در خلال 25 سال اخیر تغییرات چشمگیری پیدا کرد.
چرخه تولید
در برهه‌ای از زمان، تولید دیگر موتور خلق ارزش‌های صنعت نبود. آن دسته از شرکت‌هایی که بیشترین ارزش را در اقتصاد آزاد دارند، قابلیت‌های مربوط به طراحی، بازاریابی، توزیع و خدمات را تحت کنترل خود می‌بینند. در دنیای جدید، شرکت‌ها دیگر لزوما بر اساس دارایی‌های تولیدی تحت مالکیت خود رقابت نمی‌کنند. در دنیای امروز و با گسترش اطلاع‌رسانی هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و موفقیت‌ها و شکست‌های سازمان با برند آن سازمان نمایان می‌شود. امروزه نام تجاری سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می‌شود و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی‌های مشهود و قابل رویت آن است. از سوی دیگر برند یک جریان ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف‌کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند. برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و از آن خود بدانند. بسیار دیده شده افراد جامعه ناخودآگاه یا برای جلب توجه دیگران به بازاریاب‌های رایگان برندها تبدیل می‌شوند و بدون داشتن منافع مادی اقدام به تبلیغ و مطرح کردن یک یا چند برند خاص می‌کنند.

روند آینده
با توجه به وضعیت فعلی و روندی که دیده می‌شود به نظر می‌رسد برتری تازه به دست آمده آسیایی‌ها حداقل تا نیم‌دهه دیگر پایدار بماند. به دلیل وجود زیرساخت‌های موجود، سرمایه‌گذاری فراوان و دید مناسبی که نسبت به بازار تجارت و به طور خاص خرده‌فروشی در آسیا وجود دارد، قاره کهن چرخه سودآوری را در طول سالیان آتی خواهد داشت. آسیا با تجربه، دانش، نوآوری و البته سرمایه فراوان، هر چند از پهناوری قدرت اروپا برخوردار نیست اما به خاطر تجمع چند برند واقعا برتر در دنیا مانند سامسونگ، تویوتا و... بخش بزرگی از سود مراکز خرید در دنیا را تامین می‌کند. کشورهای اروپایی هر چند دارای برندهای مطرح بیشتری هستند اما حداقل در سال 2018 تنها به لحاظ کمیتی برتر از همتایان‌شان در قاره آسیا بوده‌اند و مجموع سود 4 برند آسیایی، رتبه قاره کهن را در سودآوری کلی بالاتر از اروپا و سایر قاره‌ها قرار داد. واقعیت موجود حداقل تا نیم‌دهه دیگر دست‌نخورده باقی خواهد ماند؛ آسیا به غول بزرگ و قدرت اول غیرقابل انکار در زمینه سودآوری خرده‌فروشی و مراکز خرید تبدیل شده است.

تجارت طلایی/
لینک کوتاه خبر: bzna.ir/000C9d





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

مهاجران اقتصادی و شغلی به کدام کشورها تمایل دارند؟

کار سخت اوپک برای تمدید توافق کاهش تولید نفت در نیمه دوم سال

با ارزش‌ترین برندهای جهان در سال 2019/ غول‌های تکنولوژی در صدر لیست

قربانی بعدی جنگ تجاری چین و آمریکا کیست؟

«بی نظمی» جدید جهانی

تله تقاضا برای نفت 2020

رهاوردهای دهه 2020 برای کسب و کارهای نوپا

اپل تا چه زمانی گوشی‌های قدیمی خود را ساپورت می‌کند؟

پایان رهبری ترزا می؛ برکسیت و زندگی سیاسی نخست وزیر مستعفی بریتانیا

کاهش ارزش دلار با موج بیکاری در آمریکا

آسیب دیدن ساخت‌وساز انگلستان از سرنوشت مبهم برگزیت

چه کشورهایی با آمریکا در منازعه اقتصادی هستند؟

کاهش تورم آلمان

کاهش رشد اقتصادی فرانسه

کاهش رشد اقتصادی استرالیا

کاهش رشد اقتصادی کانادا

هند رکورد سریع‌ترین رشد اقتصادی جهان را از دست داد

تاوان سنگین نفت برای جنگ طلبی ترامپ

سرانجام جنگ قدرت غول‌های تکنولوژی

برگ برنده چین در جنگ با آمریکا رو می‌شود؟

استرالیا برنده جنگ تجاری چین و آمریکا

10خودرو الکتریکی برتر 2019 را بشناسید/ شورلت در صدر لیست نشست

عقب گرد مجدد دلار

دردسر پایان ناپذیر نفت آلوده برای روسیه

چشم‌انداز تیره و تار اقتصاد جهانی

عاملی که می تواند قیمت نفت را به 50 دلار برساند

بازار سهام آمریکا رقیب طلا

اختصاصی/ امروز تنش تجاری و تهدید ترامپ باعث مقاومت طلا شد

سناریوهای احتمالی برای تصمیم جدید اوپک

نتیجه نظرسنجی از اقتصاددانان برجسته جهان؛ خطر رکود آمریکا با داغ‌تر شدن تنش‌های تجاری بالا رفته است

کاهش محسوس شمار میلیاردرها در آسیا

خوشبینی ها نسبت به مذاکرات تجاری باعث افت طلا و رشد شاخص دلار شد

گمانه زنی برای افزایش قیمت نفت تا 100 دلار

کدام کشورها از فهرست ارزی خزانه‌داری آمریکا حذف می‌شوند؟

ملاقات احساسی پوتین با اولین معلم زندگی‌اش +فیلم

اختصاصی/ اقتصاد امریکا دلیل درد و غذاب طلا /میانگین قیمت امسال 1330 دلار است و در کوارتر چهارم طلا 1380 دلاری می شود

عجله‌ای برای امضای توافق با چین نداریم

بازی خطرناک ترامپ با قیمت نفت

سقوط 2 درصدی قیمت نفت، با تهدید تعرفه‌ای جدید ترامپ

جنگ تجاری چین و آمریکا بالا گرفت

نفت روی موج کاهش قیمت ماند

نفت 100 دلاری برای اقتصاد دنیا چه معنایی دارد؟

رشد سهام آسیایی بعد از انتشار سودهای صنعتی در چین

نگرانی مردم هند از شرایط اقتصادی+اینفوگرافیک

اصرار از ترامپ و انکار از اوپک!

اختصاصی/ رشد طلا تحت تاثیر آمارهای اقتصادی

بازارهای جهانی؛ قربانی ماجراجویی ترامپ

تبعات خروج ایران از بازار جهانی نفت

ارزش پول سوئد زیر و رو شد

قمار پرخطر آمریکا در بازارهای نفت