بازار آریا

آخرين مطالب

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت مقالات اقتصاد جهاني

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت

  بزرگنمايي:

بازار آریا - با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.

با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.
به عبارت بهتر در پایان سال 2018 برای اولین‌بار ارزش و سود برندهای آسیا بیش از اروپا و سایر قاره‌ها شد و در این زمینه در مکان اول قرار گرفت. در اصل به خاطر رشد برندهای چینی، منطقه آسیا پیشتاز رشد ارزش برند است؛ با رشدی 42 درصدی نسبت به سال 2017. برندهای چینی به تنهایی 32 درصد در ارزش برند رشد داشته‌اند. از 12 سال پیش که اولین برند چینی وارد لیست 100 برند برتر جهان شد تا به حال برترین کشور آسیایی در صنعت خرده‌فروشی، رشد چشمگیری داشته است. در حال حاضر 14 برند چینی در زمره 100 برند برتر جهان هستند. این اعداد و ارقام به وضوح نشان‌دهنده رشد و افزایش روزافزون و بی‌سابقه شرکت‌های چینی و رقابت تنگاتنگ آنها با غول‌های تکنولوژی آمریکایی است.

دلایل برتری
زایش در بهره‌وری در یک دهه اخیر بیش از کل تاریخ بشریت بود. نسخه صنعتی شدن قبل از ورود به آسیا در سراسر کشورهای اروپا و آمریکای شمالی از یادها رفت. تنها در چند دهه، صنعتی‌سازی باعث شد ژاپن از یک کشور فئودال به کشوری صنعتی و مدرن تبدیل شود که قابلیت غلبه در جنگ علیه قدرت بزرگ اروپا یعنی روسیه را داشته باشد. بعد از این واقعه، صنعتی شدن در خلال دهه 80 و طی الگویی که از آن به عنوان «غازهای پرنده» نام برده می‌شود در سرتاسر آسیا گسترده شد. این فرآیند در آغاز تحول اقتصاد هنگ‌کنگ، سنگاپور، کره‌جنوبی و تایوان را رقم زد. سپس در سایر کشورهای آسیا از جمله چین، هند، مالزی، تایلند و ویتنام وسعت یافت اما قوانین این بازی در خلال 25 سال اخیر تغییرات چشمگیری پیدا کرد.
چرخه تولید
در برهه‌ای از زمان، تولید دیگر موتور خلق ارزش‌های صنعت نبود. آن دسته از شرکت‌هایی که بیشترین ارزش را در اقتصاد آزاد دارند، قابلیت‌های مربوط به طراحی، بازاریابی، توزیع و خدمات را تحت کنترل خود می‌بینند. در دنیای جدید، شرکت‌ها دیگر لزوما بر اساس دارایی‌های تولیدی تحت مالکیت خود رقابت نمی‌کنند. در دنیای امروز و با گسترش اطلاع‌رسانی هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و موفقیت‌ها و شکست‌های سازمان با برند آن سازمان نمایان می‌شود. امروزه نام تجاری سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می‌شود و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی‌های مشهود و قابل رویت آن است. از سوی دیگر برند یک جریان ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف‌کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند. برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و از آن خود بدانند. بسیار دیده شده افراد جامعه ناخودآگاه یا برای جلب توجه دیگران به بازاریاب‌های رایگان برندها تبدیل می‌شوند و بدون داشتن منافع مادی اقدام به تبلیغ و مطرح کردن یک یا چند برند خاص می‌کنند.

روند آینده
با توجه به وضعیت فعلی و روندی که دیده می‌شود به نظر می‌رسد برتری تازه به دست آمده آسیایی‌ها حداقل تا نیم‌دهه دیگر پایدار بماند. به دلیل وجود زیرساخت‌های موجود، سرمایه‌گذاری فراوان و دید مناسبی که نسبت به بازار تجارت و به طور خاص خرده‌فروشی در آسیا وجود دارد، قاره کهن چرخه سودآوری را در طول سالیان آتی خواهد داشت. آسیا با تجربه، دانش، نوآوری و البته سرمایه فراوان، هر چند از پهناوری قدرت اروپا برخوردار نیست اما به خاطر تجمع چند برند واقعا برتر در دنیا مانند سامسونگ، تویوتا و... بخش بزرگی از سود مراکز خرید در دنیا را تامین می‌کند. کشورهای اروپایی هر چند دارای برندهای مطرح بیشتری هستند اما حداقل در سال 2018 تنها به لحاظ کمیتی برتر از همتایان‌شان در قاره آسیا بوده‌اند و مجموع سود 4 برند آسیایی، رتبه قاره کهن را در سودآوری کلی بالاتر از اروپا و سایر قاره‌ها قرار داد. واقعیت موجود حداقل تا نیم‌دهه دیگر دست‌نخورده باقی خواهد ماند؛ آسیا به غول بزرگ و قدرت اول غیرقابل انکار در زمینه سودآوری خرده‌فروشی و مراکز خرید تبدیل شده است.

تجارت طلایی/
لینک کوتاه خبر: bzna.ir/000C9d





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

نفت در مسیر گرانی

ناامیدی آمریکایی‌ها از وضع اقتصادی خود در آینده

نوپک یا قانون نه به اوپک چیست؟

ونزوئلا به دنبال رهایی از دلار

ترکیه سال گذشته چقدر طلا خرید؟

چینی ها سال گذشته چقدر طلا مصرف کردند؟

تحت تاثیر نگرانی های رشد و توجه به مذاکرات ،طلای جهانی در حال مقاومت است

حداقل دستمزد در کشورهای مختلف اروپایی چقدر است؟

اقتصاد: یک مقدمه بسیار کوتاه

بحران بدهی آمریکا، داد اقتصاددانان را درآورد!

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت

آمریکا پس از چین به جنگ تجاری با اتحادیه اروپا می‌رود

صعود طلا به بالای بهترین قیمت در بیش از 7 ماه

اختصاصی/ نگرانی های اقتصادی از ادامه رشد حمایت می کنند

4 عامل تاثیرگذار بر قیمت نفت در سال 2019

بن بست سیاسی در آمریکا؛ طرح بازگشایی دولت فدرال در سنا رای نیاورد

حال ناخوش اقتصاد جهان

2 گزارش مجمع جهانی اقتصاد درباره رکود و مهاجرت

10 حقیقت جالب در مورد یورو

بلومبرگ: چین برنامه 6 ساله برای ایجاد توازن تجاری با آمریکا پیشنهاد داد

آیا به سوی جهانی بدون اپلیکیشن در حرکتیم؟

چگونه سرمایه گذاری کنیم؟

نرخ تورم در آمریکا چقدر است؟

سقوط شاخص سهام،همه بحران آمریکا نیست

حمایت اکثر مقام های فدرال رزرو آمریکا از متوقف شدن روند صعودی نرخ بهره

Prop tech چیست؟

بورس‌های اروپایی در بالاترین سطح سه هفته اخیر

سال فاجعه آمیز فیس بوک و ضرر میلیارد دلاری مارک زاکربرگ

هشدار موسسه گلدمن ساش نسبت به کاهش رشد اقتصادی آمریکا

سال بد بازار نفت پایان یافت

اختصاصی/ نگرانی در مورد رشد باعث افزایش تقاضای مکان امن و قیمت طلا شد

رشد اقتصادی جهان در سال 2019 با کاهش روبرو خواهد شد

رشد بازارهای آسیایی با امید به مذاکرات چین و آمریکا

قیمت نفت در سال 2019 افزایش می‌یابد

بزرگ‌ترین ریسک‌های اقتصاد آلمان چیست؟

وضعیت مکان های امن سرمایه در سال آینده مناسب خواهد بود/ آمارها و شرایط از رشد حمایت خواهند کرد

نگاه فارن پالیسی به تصمیم‌های ترامپ

مالزی به دنبال غرامت 7.5 میلیارد دلاری از گلدمن ساکس

عملکرد درخشان چین در رفع فقر/خروج 750 میلیون نفر از خط فقر در 25 سال + اینفوگرافیک

4 اهرم سقوط آزاد قیمت نفت

پشت پرده ریزش قیمت نفت چیست؟!

بازارهای جهانی تحت تاثیر چه رویدادهای مهمی در روزهای آتی خواهند بود؟

هواوی تا 2020 بزرگترین تولید کننده گوشی های هوشمند خواهد شد

هوش مصنوعی چگونه در حال انقلاب در اقتصاد جهانی است / موج چهارم

پیامدهای آتش بس تجاری آمریکا با چین

کاهش رشد اقتصاد ترکیه

تحلیل مهم بلومبرگ از روند قیمت جهانی طلا در ماه های آتی

مؤلفه‌ های ثبات اقتصاد کلان

دیدگاه تحلیلگران درباره رشد اقتصادی چین در سال 2019

برایان آرمسترانگ، مدیرعامل کوین بیس؛ میلیاردر بزرگ ارزهای دیجیتالی